新華社北京11月7日電 題:立冬已至,今年冰雪經濟將有哪些新空間?
新華社“新華視點”記者楊思琪、張瑜、陳愛平
11月7日迎來立冬節氣,新一年冰雪季已至。
近年來,我國冰雪經濟持續升溫,不僅迎來“爾濱熱”“新疆火”,南方多地還競相打造室內冰雪場館,“冰雪+”消費業態更加豐富,市場潛力進一步迸發。冰雪經濟還有哪些發展新空間?
多地冰雪資源“熱力全開”
11月初,陽光明媚,位于新疆富蘊縣的可可托海國際滑雪度假區已率先開板,拉開今冬冰雪旅游大幕。這是亞洲“開板”最早、雪期最長的滑雪場之一,來自國內外的雪友腳踏雪板、在雪道上飛馳而下,享受速度與激情。
“雪友的滑雪熱情高漲,‘開板’即高峰?!痹摱燃賲^常務副總經理馮凱說,目前每天雪友人數在2500至3000人之間。攜程集團大數據顯示,目前新疆旅游訂單量同比上漲13.58%。
一段時間以來,黑龍江、新疆等“老牌”冰雪旅游目的地人氣暴漲。哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新說,今冬“爾濱”持續“寵客”,將“上新”雪地摩托、冰雪穿越等雪上體驗項目,冰雪大世界將擴大至100萬平方米,亞布力滑雪旅游度假區、帽兒山高山滑雪場等雪道及配套設施也迎來升級改造。
9月15日,青少年隊員在上海耀雪冰雪世界訓練。(受訪者供圖)
隨著“北冰南拓”步伐加快,南方地區冰雪消費也日漸增長。以上海為例,耀雪冰雪世界9月初開業,大批“潮流青年”和親子游客成為主要客群,這里也逐漸成為賽事、訓練的舉辦場地。
“室內雪場、冰場、滑雪模擬機等設施,讓雪友一年四季都能上冰雪。等進入雪季,專業的滑雪俱樂部服務、增開的直飛航班等,可以更好滿足游客需求?!鄙虾4呵飮H旅行社(集團)有限公司副總經理周衛紅說,當前冰雪消費正呈現“四季熱”“全國熱”的新趨勢,不少游客“為冰雪赴一座城”。
記者實地走訪了解到,科技元素正與冰雪文旅場景創新融合,加速形成競爭新優勢。
哈爾濱極地公園總經理戴瑞介紹,公司創新運用元宇宙、VR等數字化技術,打造出“雪龍號”VR極地探險、“長城站”“中山站”智慧觸摸屏等特色產品,受到各地研學團的喜愛,為冰雪游孕育新潛力。
搶抓冰雪旅游“出圈”機遇,圍繞冰雪經濟、旅游康養、文化娛樂等領域,多地“冰雪+”投資呈現擴大趨勢。
上海市靜安區滑雪協會教務長羅浩分析說,近十年間,在冬奧會等冬季體育賽事的帶動下,我國冰雪運動愛好者明顯增加,有助于優化冰雪產業的資源配置,引導冰雪經濟形成更高效產業鏈。
近期發布的《中國冰雪產業發展研究報告(2024)》顯示,我國冰雪產業規模從最初的2700億元迅速擴張到2023年的8900億元,預計2025年將突破萬億元。
“成長的煩惱”需要破解
由于冰雪經濟季節性強,熱門景區門票、住宿、餐飲等短缺問題較為突出。
據東北地區一旅游城市統計,當地可供游客床位十余萬張,春節、元旦等假期日均接待游客往往是這一數字的幾倍,而春夏秋三季則有較長空窗期。
“不少地區發展冰雪產業的一個重要短板是交通?!币幻茉L專家說,例如,擁有豐富冰雪旅游資源的阿勒泰位于西北部,距離主要客源市場較遠,“旅長游短”問題成為制約當地冰雪產業發展的主要因素之一。
記者還了解到,迎著“冰雪熱”紅利,大量滑雪教練、導游等迅速涌入市場,雖填補了短期需求,但長期來看,包括產品開發、經營管理、旅游服務等在內的各類高水平冰雪人才規模仍然不大,后備力量較為薄弱。
“有的地方新建了滑雪場,但滑雪教學課程體系不夠規范?!蔽鞑康貐^一名受訪游客說,部分“野生教練”在缺乏相關資質證書、健康證的情況下,直接在雪場招攬學員,一旦出現問題很難追責。
“一些地區新開發了冬季景區,但配套設施建設仍然較慢,難以滿足游客需求?!敝袊糜窝芯吭簯鹇运毖芯繂T韓元軍說,這類項目前期基礎設施投入資金量大,運營壓力不小,如客流不夠穩定,將影響其可持續發展。
尤為值得關注的是,有業內人士表示,部分冰雪旅游投資項目由于前期決策失之偏頗、缺乏運營經驗等,存在形式化、雷同化、低質化等情況,導致游客“不買賬”而最終“爛尾”,不僅浪費了錢財,也制約了冰雪經濟釋放潛力。
怎樣讓“冷資源”變成可持續“熱經濟”
“‘冷冰雪’透著熱乎勁兒,消費市場暖流升騰,涌動著人們對美好生活的熱愛和向往?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說,要借好“冬”風,文旅、市場等相關方面應積極整合冰雪資源,開發差異化、特色化冰雪產品,創造更多新的旅游空間和消費場景,實現冰雪經濟的創新發展。
游客在哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館游玩(7月6日攝)。(受訪者供圖)
哈爾濱工業大學經濟與管理學院教授于渤建議,一方面要引導各地因地制宜、科學規劃,支持冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等全產業鏈發展;另一方面,要進一步加大相關領域投資,特別是在重點城市、熱門旅游目的地等,促進冰雪產業提檔升級。
記者了解到,面臨第九屆亞冬會與冬季冰雪季雙重疊加期,哈爾濱市多部門聯動提前謀劃,全面摸底并分類統計當地住宿資源,積極開發高校等住宿接待資源,鼓勵支持旅游民宿發展,進一步擴大游客承載量。
“冰雪人才是推動冰雪經濟發展的重要力量?!惫枮I馬迭爾文旅投資集團董事長孔慶濱建議,可聯合高校、培訓機構等加大冰雪人才培養,并探索建立常態化異地流動機制,促進其在不同地區旅游淡旺季實現“候鳥式”流動,更好滿足市場需求。
為推動冰雪經濟高質量發展,業內人士呼吁,可充分利用亞冬會有利契機,通過冰上趣味運動會、雪地足球等喜聞樂見的冰雪體育賽事活動,讓更多人參與冰雪運動,推動冰雪經濟成為新的增長點,進一步釋放冰天雪地的“金山銀山”效應。
韓元軍建議,冬季冰雪旅游季,各地政府及相關部門應務實開展涉旅監管工作,引導行業加強自律,為游客營造良好的旅游市場環境;深入開展旅游市場聯合檢查,完善安全應急處置方案預案,保障消費者安全和權益。